Como un cuarto de los usuarios de Internet, seguramente utilizas los widgets para seguir la actualidad, conocer la previsión del tiempo para los próximos días, o decidir lo que vas a cocinar para la cena. Los widgets existen ahora en los blogs, las páginas de redes sociales (widget web) y también en el escritorio de los ordenadores.
Además de su practicidad, esos pequeños programas independientes son hoy auténticas herramientas de marketing que ayudan a aumentar la notoriedad de los anunciantes en Internet.
Las razones de este éxito
A partir de ahora, integrados directamente en los navegadores, los widgets son unos de los nuevos servicios que ofrecen Yahoo y Google. El uso masivo de los widgets está relacionado sobretodo con la evolución del uso de Internet, Internet 2.0 y de los móviles.
La aplicación del I-Phone por ejemplo propone un diseño muy “gadget”.
Desde el punto de vista de la publicidad, ofrecen ventajas muy interesantes: anuncios no intrusivos; comunicación instantánea, la información se genera la mayor parte del tiempo con flujos RSS o XML; omnipresente, ya que instaura una relación a largo plazo con una marca y, fácilmente transferibles a otro internauta (viralidad). Como consecuencia alcanzan su objetivo cuatro veces mejor que el e-mailing y tienen una tasa media de clic de un 14%. ¿Conoces algo que lo haga mejor?
Los objetivos de los widgets
El servicio que propone el widget es diferente según las metas que quieres alcanzar. Así, un “gadget” funcional cuyo objetivo sea el clic estaría directamente relacionado a los servicios que propone tu empresa. Y un widget que tenga como finalidad la conquista, la fidelización, o aumentar el tráfico, contendría la información en función de los objetivos de comunicación.
