En la conferencia de Londres del pasado 6 de Octubre, en la WebWidget Expo, donde nuestra CEO, Isabel Sabadi participó como ponente, se repaso en presnete y el futuro de los widgets. Fue interesante ver los distintos puntos de vista de las empresas del sector, aunque existen diferencias importantes en el mode en que se aborda la utilización de los widgets como herramientas de marketing digital, todas ellas coincide. Los widgets han pasado a ser un elemento indispensable de cualquier campaña que quiera explotar la viralidad de las redes sociales.

Podríamos resumir las “virtudes· de los widget como herramientas de ppromoción digital en la siguiente lista:

- Socialización: Los widgets son promocionados por los propios usuarios, ellos sonlos que extienden las campañas.
- Ubicuidad: Los widgets pueden publicarse en casi cualquier cualquier otra Web, blog o red social.
- Interacción: Los widgets son mucho más que banners, son servicios con los que el usuario puede interactuar, lellendo, buscando o publicando contenidos que comparte con otros usuarios.
- Inmediatez: Utilizando servicios como el de estadísticas disponibles en widgadget.com, las empresas, bloggers o agencias pueden conocer en tiempo real como se distribuyen los widgets, las redes sociales en que mejor funcionan y que contenidos visualiza.
- Viralidad: Gracias al servicio de widgadgetize, los usuarios pueden compartiur los widget con otros usuarios extendiendo las campañas a otras redes aumentando el impacto de las campañas.
- Multimedia: Los widget pueden mostrar e interactuar con cualquier tipo de contenido ya se audio, video, imágenes o texto.
- Son trendy: Los widgets estan de moda, tanto en las empresas como para los usuarios. Cualquier campaña de marketing digital debería destinar una partida para widgetizar sus contenidos.

Para que entendais mejor el impacto de este tipo de servicios, os vamos a poner un ejemplo. Durante las olimpiadas celebradas el este verano, creamos un widget de los juegos olímpicos y lo publicamos en la sección deporte de nuestro portal www.widgagdet.com. El widget era realmente simple, funcionaba como un lector RSS que mostraba las últimas noticias de los juegos. El widget consiguió unas 85.000 impresiones y fue publicado en más de 40 webs.

No es ningún secreto que los banners han dejado de ser una herramienta eficiente del marketing digital. El bajo “click-trhough”, su limitada interactividad y la compleja gestión de su distribución en portales verticales como blog o comunidades sociales lo ha relegado a un papel secundarios en las grandes campañas digitales. El problema aun se ve agravado con el auge de las redes sociales y blogs, los usuarios han desarrollado una inmunidad total a este tipo de soluciones publicitarias y el “click-trhough” aun es más bajo que en el resto de webs.

Los widget con sus posibilidades de distribución viral, su interactividad , la posibilidad de ubicuidad y la inmediatez se han convertido en una solución sustitutiva de los banners. No es extraño que muchos de los banners de las principales compañías se hayan convertido en widgets. Pero no nos debemos equivocar, convertir un banner en un widget aunque aumenta la viralidad de la campaña, no explota todas las posibilidades del canal.

Las agencias y empresas deben utilizar los widgets de forma más creativa y ofrecer servicios sobre los que el usuario pueda interactuar. Imaginar por un momento que en lugar de tener un banner que nos informa de una promoción , tenemos un widget que nos permite reservar un viaje de esa promoción o realizar un presupuesto sin salir del la página donde estamos, aportando más valora a la empresa y al usuario final… Estoy convencido de que este debe ser el camino, y en breve publicaremos los resultados que lo avalan, así que no olvidéis visitarnos con asiduidad

Estaremos el 15 de noviembre en Sevilla en la Mesa de Proyectos y Emprendedores durante el Evento Blog España. Presentaremos Widgadget, el portal comunitario de creación y distribución de widgets.

Widgadget forma parte de los 6 proyectos seleccionados para el premio que recompensa las  mejores “aplicaciones o servicios web que permitan la interacción y conversación entre los usuarios”. Veremos cómo los usuarios de Widgadget pueden transformar un contenido web que les gustan en un widget interactivo y muy viral.

Emilio Márquez, el CEO de Networking Activo, presenta y modera la mesa. El Evento Blog España reuní la blogosfera y los actores de la web participativa para compartir experiencias y nuevas ideas del sector.

La Web 2.0, también llamada Web social, se caracteriza por dar la palabra al usuario y permitirle crear y distribuir contenidos de forma sencilla. Uno de los servicios englobados dentro de este concepto social, que a mí personalmente más me gusta es el Twitter.

Twitter es un servicio que permite informar a tus “amigos” de que es lo que estás haciendo, el como un blog pero en versión reducida, o también llamado micro-blogging.

Mucha gente considera Twitter un servicio poco interesante pero nada más lejos de la realidad. La extremada sencillez con que permite publicar contenidos y la viralidad en que estos se difunden entre las personas que les interesa una determinada temática lo convierten en una excelente herramienta de comunicación corporativa. Empresas como el Santander, BBVA o Widgadget utilizan este servicio para estar en contacto directo con los clientes o gente que están interesadas en una determinada temática.

Como no podía ser de otra manera los widgets pueden potenciar los beneficios del Twitter. Creando un simple widget con las funciones de un lector de RSS, podemos distribuir los “post” de nuestro Twitter en las principales redes sociales y difundir nuestros mensajes a un número mayor de usuarios.

Si tenéis Twitter, no lo dudéis, widgetizalo